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Lunes, 13 Noviembre 2017 10:24

La Marca País, el Poder del Destino Turístico!!

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La Marca País, el Poder del Destino Turístico!!

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El país que logra destacar como destino turístico, lo hace por diversos motivos, pero uno de ellos, tal vez el de primer impacto, es la “marca país” o la “marca turística” si es diferenciada.

 

Por ello, y para lograr el éxito, las autoridades responsables que en general representan al sector público de un país, deben de buscan junto al sector privado, el mejor proceso de promoción, vinculándolo a una marca que posicione el destino desde sus activos turísticos y oferta de servicios. Conjunción que cada año es parte del estudio que realiza Future Brand.

 

El conjunto de información que reúne el mencionado estudio, y comprenderlo adecuadamente nos permite analizar la dimensión de la influencia, el control y las oportunidades que una marca país tiene en la actualidad, su relación con el impacto anterior y lo que podría significar en el futuro; en conjunto nos permite establecer las estrategias de marketing y management.

 

Latinoamérica, dispone de una gran variedad de alternativas que la confirma como un gran conjunto natural y cultural que lo convierte en un destino megadiverso, donde encontramos todos los segmentos de la actividad turística, así como los más variados niveles de oferta social y económica. Variedad que se difunde mejor o peor con cada una de las marcas que circulan desde la promoción de cada país-destino.

 

Marcas País

 

Según Future Brand “una marca es el resultado de una identidad verbal, visual, sonora, ambiental, etcétera, y una reputación que nace de la correlación entre su promesa y su desempeño. Las marcas traducen su identidad en un nombre, un logo, un estilo, definen su promesa y actúan día a día para cumplirla. Cuando el desempeño de una marca no satisface la promesa, la reputación se daña. Algo similar sucede con las marcas país”

 

Veamos cuales son los resultados recientemente publicados por el estudio Country Brand Report América Latina, que reflejan todo aquello que hemos mencionado hasta aquí:

 

Estadística completa

 

En este cuatrimestre tenemos un excelente termómetro, marcado por las distintas ferias internacionales fijadas en el calendario de eventos 2017-2018. Recientemente la WTM en Londres y la cercana IBTM en Barcelona, tras Navidad, seguirán FITUR en Madrid, ANATO en Bogotá e ITB en Berlín, donde veremos que sorpresas nos deparan cada una de esas marcas y destinos. Atentos !!!, porque surgen nuevas alternativas para el turismo…

 

 

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