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Sábado, 22 Junio 2019 09:25

Atracciones XII - Evaluación externa

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Atracciones XII - Evaluación externa

Damian Argul

 

 

 

 

Imagen de portada: llmc


A la hora de evaluar un proyecto de Atracción Turística un elemento clave es evitar los localismos especialmente en lo relacionado con el patrimonio geográfico, cultural o histórico, cuando la evaluación externa es fundamental para evitar aquellas que, Influenciadas por diversos factores, pueden carecer de rigurosa objetividad. Por cierto, que todo proyecto puede adquirir valor internacional mediante diversas acciones, como puede ser encomendar la obra a uno de esos grandes estudios arquitectónicos de proyección internacional. Otra opción es apostar al tiempo en que pueda convertirse en ícono-, vía Instagram, por ejemplo- o que alguna serie o película lo ubique en el mapa del turista. Pero no siempre se cuenta con los recursos o el tiempo necesarios. Por eso es aconsejable profundizar el conocimiento del público objetivo: local, de cercanía, regional, de media o larga distancia y adaptar la propuesta a sus gustos, intereses y requerimientos.

 

Tomemos por ejemplo el caso de Uruguay que tiene un turismo de bodegas muy interesante, que atrae mucho turismo local y brasileño pero poco al argentino y chileno, muy orgullosos de sus propios vinos. Quienes viajan muchas veces pueden ver “grandes atracciones” que son mostradas al turista y poca atención le despiertan.

 

En Sud África durante los años del gobierno supremacista blanco, muy aislado del mundo, se insistía en enseñar los monumentos o lugares históricos ligados a los colonizadores o la guerra de los Boers de la que poco o nada sabía el turista. Con la liberación de Nelson Mandela la inmensa figura del líder africano y su proyección internacional hicieron que todo lugar referido a él y su lucha se convirtieron en grandes polos de atracción turística, como la isla Robben donde estuviera preso tantos años.

 

En la misma línea, pero en circunstancias totalmente diferentes el paseo “Multilingual” por la ciudad de Nueva York durante mucho tiempo incluía una parada en uno de los monumentos más importantes de la ciudad: La Tumba Mausoleo del Gral. Uysses Grant que fuera héroe de la Guerra de Secesión y Presidente de los EEJU. Durante esa parada muchos turistas ni siquiera descendían de los autocares ya que ni el monumento ni la figura del Gral.Grant habían trascendido fuera de fronteras.  Actualmente en su lugar se visita el rincón del Central Park donde se paseaba John Lennon señalado por un simple mosaico en blanco y negro con la palabra IMAGINE y al que fluyen turistas de todo el mundo. Esto, por supuesto, no significa juicio de valor alguno sobre el lugar visitado o la persona recordada.

 

Ejemplos sobran: muchas de las estatuas más visitadas por el turismo internacional no son las más artísticamente logradas ni ligadas a grandes personalidades o acontecimientos.

 

Sesenta años después de su estreno, la película “Bienvenido Míster Marshall”, la genial obra de García Berlanga en la que un pueblo castellano se disfrazara de andaluz para atraer una delegación estadounidense, mantiene total vigencia en muchos rincones del mundo.

 

 

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